Президент ICCO Луи Капоцци поздравляет АКОС с юбилеем

Дорогие коллеги!

За десять лет, прошедших с момента создания АКОС, мировая PR-индустрия проделала огромный путь и показала потрясающий рост. Прибыль крупнейших мировых PR-компаний за это время практически удвоилась, и доходы лидеров рынка, штат которых насчитывает около 5000 сотрудников, сегодня достигли более $500 миллионов. И этот рост будет продолжаться.

Согласно отчету Veronis Suhler Stevenson 2008 Communications Industry Forecast на 2008-2012 годы, в этот период PR-индустрия будет расти примерно на 10% в год. Мой личный прогноз даже более оптимистичен, и на это у меня есть определенный причины.

Во-первых, PR-специалисты обладают именно теми знаниями и навыками, которые жизненно необходимы для успешной работы в новых условиях. Мы знаем, как работать в новой коммуникационной среде, для которой характерен минимальный контроль над сообщениями. Мы осознаем, что порой роль третьих сторон бывает критически важна, и умеем привлечь эти третьи стороны к нашей работе. Мы привыкли к роли консультантов: как себя вести, что говорить, как говорить. И никто лучше нас не может гармонично совмещать в своей работе множество дисциплин.

Благодаря этим знаниям и умениям, PR занимает уверенные позиции как надежный помощник в конкурентной борьбе в сегодняшних динамичных условиях, когда мгновенная реакция и абсолютная прозрачность превращаются из красивых слов в необходимые условия, диктуемые рынком. Мы, PR-специалисты, прекрасно подготовлены для того, чтобы управлять работой в социальных сетях, блогосфере и, конечно, более традиционных сферах коммуникаций.

Сегодня перед нами открываются поистине фантастические возможности, но нам нужно потрудиться, чтобы использовать их по максимуму. Мы должны развивать кадровый потенциал, привлекая лучших сотрудников; развивать образование. Мы должны быть в курсе всех событий из мира маркетинга и других коммуникационных дисциплин, не ограничиваясь тем, что происходит в нашей сфере. И, пожалуй, самое главное ? мы должны найти способы оценки результатов нашей работы, которые были бы простыми и понятными для бизнеса.

Международная ассоциация консультантов в области связей с общественностью (ICCO) способствует развитию этих направлений деятельности. Наши стандарты управленческого консультирования (Our Consultancy Management Standard, CMS) предлагают компаниям возможность оценить свои процессы управления и повысить их до международного уровня. Глобальные саммиты ICCO призваны объединить топ-менеджмент различных отраслей для обсуждения перспектив развития рынка и обмена опытом. Наш сайт (www.iccopr.com) предоставляет информацию о лучших проектах и открывает доступ к результатам последних исследований. Ежегодно мы готовим отчет о состоянии мирового рынка PR, который содержит ценную информацию о перспективах развития индустрии. Члены правления ICCO участвуют в конференциях по всему миру, предлагая  глобальные перспективы для локальных мероприятий.

В России отрасль связей с общественностью еще довольно молода и открывает профессионалам поистине фантастические возможности. Позвольте мне искренне поздравить АКОС с 10-летним юбилеем. Уверен, что следующие 10 лет принесут еще более впечатляющие результаты и будут ознаменованы новыми громкими победами!

Луи Капоцци (Louis Capozzi)
Президент Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO)